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afrella,李伟固,之江画室
来源: www.sxz58.com 发布时间:2019-3-5
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  双十二刚过,圣诞节又将如约而至,对于消费者来说,手机早已被各类品牌、平台的“打折优惠、促销玩法”所刷屏,对于商家来说,作为自带超级流量的重要营销节点,如何借助节日优势,通过整套营销体系的运用来打动消费者,加深他们对于品牌的记忆,最终引导其做出购买决策,就成了关键的课题。

  作为国内知名健康白酒品牌,毛铺苦荞酒一直以来凭借着“始终坚持按做药的标准生产健康白酒”的品质要求,以及“口感好、醒酒快、饮后轻松“的产品优势获得了大量好评,但真正让毛铺苦荞酒俘获消费者的内心的,还是“健康生活、真情毛铺”的品牌理念。

  毛铺苦荞酒明白,要打造品牌,深入消费者的内心是关键。“健康生活、真情毛铺”不仅仅是一句口号,更是一种能够引起共鸣的大众情感。在如今快节奏的社会中,人们在忙碌的工作中寻找着自己的价值,但工作是做不完的,陪伴是有限的,毛铺苦荞酒希望每个人可以通过节日的“真情欢聚”,放松地陪伴家人、补偿欠朋友们的聚会,平衡工作与生活,拥有属于彼此的真情时光。

  为此,毛铺苦荞酒通过情感记忆和场景记忆这两个维度,深化“真情毛铺”主题,带给了消费者不一样的情感体验。而以“欢聚”为主题打造的《每一次欢聚都源于真情》走心微电影,正是品牌情感记忆的最佳载体。

  情感记忆会赋予品牌新的情感价值,增加品牌差异化的内容和深度。在微电影中,毛铺用四组平凡人物的故事作为载体,分别承载亲情、友情、交情、爱情等世间真情。其中,有路遇堵车,也依然拿着毛铺酒一路奔跑赴约的大老板;有准备了浪漫告白,用惊喜结束长跑爱情的老公;也有虽然意见相左,但依然无言支持的伙伴;更有相隔千里,也要与儿女团圆的父母……这些平凡故事中包含的真情,引起了当代各层级都市人的共鸣,让埋藏在每个人内心的情绪被释放,在一场温暖对话中,毛铺成功瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离。

  除了微电影,毛铺还推出了强调互动感与场景感的毛铺欢聚榜单H5,通过线上线下打通的玩法来打造品牌的场景记忆。在H5“欢聚榜单”板块中,消费者可以通过线上点击种草的方式推荐喜爱的餐厅获得奖励权益,同时也能前往线下餐厅获得额外的惊喜,此外,“欢聚组团”板块也强调了好友间的配合与合作,形式与内容上紧密贴合“欢聚”的大主题。H5整体融合了美食餐厅推荐和互动,有着有趣的内容和转发互动机制,在营销推广中通过传播“特定的消费场景”,顺利建立起“场景”与“品牌”之间的紧密关联。

  临近12月底,品牌此次长达三个月的“毛铺与你共欢聚”营销活动也即将迎来尾声,在此次活动中,不少网友在看完视频后认可了品牌的价值理念,也有不少人成功与身边重要的人欢聚,举杯享真情。在新的一年里,毛铺苦荞酒将继续突破进取,开拓创新,以更多元的营销形式,为消费者带去更新颖的体验!(李奇)

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